Que signifie être le Directeur Artistique d’un projet comme Jihua Park ? par William Lafarge / Pueblo

La mission de l’agence Pueblo et de son Directeur de création William Lafarge est de définir puis de veiller à l’application de la direction artistique globale du projet : création de la marque Jihua Park, définition du positionnement marketing de celle-ci, création des outils de supports de présentation et de commercialisation du projet.

Mais la mission de l’agence ne s’arrête pas là. Elle est aussi impliquée dans la définition des attributs architecturaux et design de chacun des sites d’implantation des centres Jihua Park en collaboration avec les équipes d’architectes pilotés par Arcoretail.

Pour rappel, Jihua Park est le plus gros projet de loisirs et travel retail de Chine avec la création de 35 destinations touristiques pour répondre – dans cette économie gigantesque – à l’envol du tourisme domestique sous l’impulsion des quelque 400 millions de Chinois constituant la classe moyenne.

Bien entendu, le Groupe Jihua garde la main sur les choix finaux, mais ce qui est remarquable dans ce projet hors norme, c’est la volonté de cohérence, d’exigence et de sens de tout ce qui contribuera à faire de Jihua Park des lieux d’expérience plébiscités par les visiteurs. La direction artistique pilotée par William Lafarge n’est pas là pour définir un sens à posteriori, elle irrigue et inspire les décisions structurantes en amont de la réalisation de chacun des sites.

Par ailleurs, cette cohérence n’est pas simplement esthétique. Elle a aussi une vertu très pragmatique. En effet, elle sert de socle à la commercialisation des centres auprès des grandes marques. Pour ces dernières, le développement en Chine reste complexe et couteux et elles attachent naturellement une importance fondamentale à la qualité globale des sites.

Une fois les premiers centres Jihua Park ouverts, l’agence Pueblo sera en charge de la définition des éléments majeurs de la stratégie marketing B to C.

Convaincue depuis longtemps que « People are everything », Pueblo pourra permettre aux visiteurs d’être au cœur des dispositifs marketing d’animation et de communication opérationnelle de chacun des centres.

Jihua Park : Touristic Destination Centers from pueblo on Vimeo

william_lafarge_Art_Director_Pueblo_Jihua_Park_One_Nation_paris

William Lafarge (agence Pueblo Paris), directeur artistique et créatif du projet Jihua Park (Chine) / William Lafarge (Pueblo Agency Paris), art director and creative director of the Jihua Park Network of Touristic Destination in China

jihua_Group_william_lafarge_art_director

Jihua-Park_William_Lafarge_Art_Director_pueblo

JIHUA PARK : Direction artistique architectural par William Lafarge (Agence Pueblo) / Architectural Art Direction by William Lafarge (Pueblo Agency)

Jihua_Park_Hotel_design_by_william_lafarge_art_director

Jihua Park Hôtel. designed by William Lafarge (Pueblo Agency) / Le design original des hôtels de Jihua Park est signé William Lafarge (agence Pueblo).

Jihua_Park_logo_design_william_lafarge

Jihua_Park_Comunication_tools

Jihua Park - The greatest travel retail and leasure destination centers network in mainland China - Global project Creative and Art Direction by William lafarge / Pueblo Paris.

jihua_Group_Architecture_william_lafarge_art_director_3D_Film

Réunion de travail avec l’équipe architecturale de Jihua Park en Italie. Jihua Park : direction artistique architecturale par William Lafarge (agence Pueblo) / Architectural Art Direction by William Lafarge (Pueblo Agency)

jihua_park_3D_print_william_lafarge_art_director

Remise de la première maquette du Jihua Park CHONGQING à monsieur Liu Mingzhong, président du Groupe XinXing Cathay International Group, Maison mère du groupe Jihua. Direction artistique architecturale par William Lafarge (agence Pueblo) / Architectural Art Direction by William Lafarge (Pueblo Agency)

Jihua Park - The greatest travel retail and leasure destination centers network in mainland China - Global project Creative and Art Direction by William lafarge / Pueblo Paris.

jihua_Group_william_lafarge_art_director_presentation

 

Jihua Park - The greatest travel retail and leasure destination centers network in mainland China - Global project Creative and Art Direction by William lafarge / Pueblo Paris.
Jihua-Park_William_Lafarge_Art_Director_pueblo_02
 

Story board.key

jihua_Group_william_lafarge_art_director_MAPIC_ceremony02

 

Jihua_Park_Pueblo_Chine_production_photo_video

jihua_Park_william_lafarge_Mapic_art_director

Jihua-Park_William_Lafarge_MAPIC_Booth_Art_Director_pueblo_02 copie

Jihua Park Chongqing. Feb. 4th 2015. Meeting close to the construction site. Landscape design presentation with William Lafarge / Pueblo for the creative and global art direction of the Jihua Park Project, the first and biggest travel retail and leisure destinations network in China.
Jihua Park Chongqing : the steam visiting the construction site ( with William Lafarge / Pueblo for the creative and global art direction of the Jihua Park Project, the first and biggest travel retail and leisure destinations network in China ).